外表看起来是相同的， 但一个价格是1000美元，另一个为900美元。你想要买哪一
台呢？很可能会买便宜的邢台。但是如果你读了标牌，你会发现1000美元的冰箱所
耗费的能源要比900美元的那个少得多。可能是因为它隔热性能好因此价格贵一些。
我们需要做的全部事情是，根据标牌上的信息做一点心算，只要看看从这个隔热较
好的冰箱我们每年的电费单上可以省多少钱。我们假定它是每年25元。这就意味着，
4年以后我们已经把100元钱挣了回来。一台冰箱典型的使用期是10一15年，我们实
际上已经大大超过了差价。同时，由于较少的能源意味着较少的污染，因此我们也
帮助了环境。眼下，这种与市场无关的设备还不是产品价格的组成部分，即便它是
一个真正的社会成本。
我们都需要更新汽车。下一次我们更新汽车时，我们就可以读读标牌，看看它
的能源效率。拥有一辆最大的最快的汽车真的有那么重要吗？为什么不做同时有利
于环境和自己钱包的事情呢？我们应该买一辆更节能的汽车。
政治家都喜于对他们的选民的感觉作出反应（当我们交流感觉时人如果我们要
影响政治领袖创造性地作出长期解决问题的办法，以帮助我们在家中有效地使用能
源；为中国提供新的选择，以改进过去计划经济模式对易污染的煤的低效率使用；
帮助印度尼西亚人和巴西人扭转森林的快速砍伐，政治家就必须知道我们想要他们
干些什么。让他们知道你的关心和价值吧，如果我们鸦雀无声，那么只有特殊利益
者的传真在进入政治家的眼帘。
事实上，这就是本书的结论：每一个公民都有职责选择如何去平衡经济发展中
的环境风险与可知收益的矛盾，这就要有充分的知识，以便作出体现这种平衡行为